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彼时中国所有的电子商务玩的都是一个概念“我不挣钱，集世界冠军齐聚先冲订单，占领市场”。 转型的结果是：集世界冠军齐聚2011年乐淘一天能卖4万双鞋子，2012年转型自有品牌后，一天只有几百单，半年后，乐淘就产生了几千万的库存。

虽然中国有3亿儿童，集世界冠军齐聚却不具备购买玩具的文化，玩具一般是孩子拽着父母在超市或者商场买，中国的父母更愿意给孩子报各种培训班。毕胜说，集世界冠军齐聚以前卖一双鞋平均亏损达到78块，转到自有品牌后，一双鞋有了5块利润。